2. Основные факторы международной маркетинговой среды

Экономический уклад зависит от политической системы. Командная экономика и общественная собственность соответствуют тоталитарным режимам, рыночная экономика и частная собственность — демократическим системам. Необходимо учитывать и наличие государственного сектора в сочетании с частной собственностью например, во Франции , а также той или иной степени государственного регулирования в экономике демократической страны. Характеристика окружающей среды международного маркетинга Факторы, формирующие среду международного маркетинга. Успешные участники международного рынка должны рассмотреть факторы окружающей среды при планировании и осуществлении действий маркетинга. Среди наиболее важных факторов окружающей среды - культура, политические и юридические законные факторы, и экономические факторы , включая технологию и уровень экономического развития. Каждая страна имеет свою специфику, в ней необходимо глубоко разобраться. Готовность страны к восприятию тех или иных товаров и услуг и ее привлекательность в качестве рынка для зарубежных фирм зависят от присущей ей экономической, политико-правовой и культурной среды , что является содержанием среды международного маркетинга. Конечно, в каждом конкретном случае при изучении среды международного маркетинга могут возникнуть и другие дополнительные вопросы, но перечисленные выше, как правило, возникают всегда.

Культурная среда международного маркетинга

Изучение демографических факторов занимает важное место при анализе рыночных возможностей. Маркетинг должен рассматривать вопросы рождаемости, возрастной структуры населения. Так, относительное снижение рождаемости приводит к старению населения, отсюда непременно следует снижение спроса на товары для детей и возрастание потребностей в товарах для старшего поколения. Демографические изменения затрагивают и семьи.

Международный маркетинг в самом общем виде определяют как"ведение среда, политико-правовая среда, культурная среда и технологическая среда. фирма не может непосредственно управлять, но которые влияют на ее.

Скачать Часть 2 Библиографическое описание: Карманова Т. Статья раскрывает понятие международного маркетинга и выявляет основные элементы международной маркетинговой среды, которые становятся барьерами для выхода компании на рынок другой страны. Ключевые слова: Международный менеджмент свойственен транснациональным корпорациям. Язык является основным средством коммуникации между людьми. В настоящее время серьезной проблемой является перевод слов на иностранные языки.

Еще одной проблемой, которая довольно часто возникает, но на которую мало кто обращает внимание, является удобство произношения иностранного названия для не-носителя языка. При переводе реклам обычно используют два метода:

2.1 ПРАВОВАЯ, ПОЛИТИЧЕСКАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Он создает сильные стимулы к самореализации возможностей человека, повышению трудовой и хозяйственной активности, резко ускоряет научно-технический прогресс. Свойственные ему механизмы саморегулирования обеспечивают наилучшую координацию деятельности всех экономических субъектов, рациональное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, сбалансированность народного хозяйства. Одной из основных категорий рыночных отношений является маркетинг. Маркетинг — это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредством обмена.

Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей людей.

Ее отсутствие порой исключает возможность выхода фирмы на зарубежный рынок. На среду международного маркетинга существенное влияние оказывает существующий При этом правовые основы бизнеса на внешних рынках . право международной маркетинговой деятельности.

Внешняя среда международного маркетинга и ее роль в процесс интернационализации деятельности фирмы. Влияние правовой среды на международную маркетинговую деятельность. Факторы элементы политической среды и их влияние на маркетинговую деятельность фирмы за рубежом. Учет основных элементов экономической среды при планировании международного маркетинга. Влияние международной торговой политики государства на маркетинговую деятельность фирмы за рубежом.

Влияние международных финансовых учреждений на маркетинговую деятельность фирмы в разных странах. Культура включает и материальные ценности. К материальным компонентам культуры относят здания в том числе музейные, театральные и т. Материальные элементы культуры иногда называют культурными артефактами. Важнейшими мировоззренческими и поведенческими аспектами культуры являются: Взгляды людей на самих себя. Люди отличаются друг от друга по степени концентрации на уровне удовлетворения собственных желаний.

Культурная среда предпринимательства

Сильные Рис 5 3. Основные типы производственной структуры страны В странах с натуральной структурой хозяйства основная часть населения занята в сельском хозяйстве, и ббльшая часть произведенной продукции потребляется внутри страны, в результате чего внешняя торговля практически не развита Возможности рынка такой страны ограниченны. Рынки стран, экономика которых ориентирована на экспорт сырья обычно одного или ограниченного числа видов , например Россия нефть, газ.

Чили олово, медь , Саудовская Аравия нефть , Заир медь, кобальт, кофе , являются привлекательными для экспорта в них оборудования, инструментов, автомобилей и предметов роскоши для высшего класса населения. Новый класс богатых и средний класс в обществе индустриализации требуют новые типы импортных товаров Весьма привлекательнылт с точки зрения возможностей будущего экономического роста являются страны Восточной Европы, новые индустриальные страны ЮВА и Латинской Америки и др.

Они активно развивают горизонтальные связи, торгуя друг с другом товарами обрабатывающей промышленности и вкладывая капиталы, атакже экспортируют товары обрабатывающей промышленности в страны с другими производственными структурами в обмен на сырье и полуфабрикаты Многопрофильная структура промышленности, многочисленный средний класс стран с развитой обрабатывающей промышленностью создают особую привлекательность их рынков для всех видов товаров.

Окружающая среда международного маркетинга. и оценка потенциала ее рынка осуществляются по таким показателям, . среду на иностранных рынках, потому что культурные различия влияют на рыночное поведение. В связи с этим развился международный язык, который используется в бизнесе.

Субкультура Для каждой страны характерно наличие отдельных групп людей, имеющих свою присущую им культуру, возникшую под влиянием культуры данного государства. Такая микрокультура получила название субкультуры и определяется мировоззрением, обычаями и привычками, взглядами, нормами поведения и ценностями, присущими определенной группе людей. Указанные группы людей могут быть выделены с учетом их вероисповедания, возраста, пола, расы, национальности, места проживания.

Однако наиболее часто в международном маркетинге рассматриваются: Этническая субкультура характерна для отдельных групп людей соответствующего этноса, проживающих в данном государстве. Между указанными группами людей могут быть существенные различия в их физических характеристиках, таких как цвет кожи, рост, вес и форма тела, цвет, густота, расположение, лысение и седение волос, группа крови, а также в их восприимчивости к определенным заболеваниям.

Это определяет специфические особенности в потребительском поведении таких людей и делает необходимым изучение маркетологами отдельных субкультур. Религия играет важную роль во многих странах. В отдельных странах, например таких, как Иран и Ливан, она является доминирующим фактором при принятии решений в сфере политики, бизнеса и образования. Наличие различных религий определяет существование религиозных субкультур. Последние оказывают самое непосредственное влияние на реализацию международного маркетинга, и это находит свое выражение в необходимости учитывать наличие различных религиозных праздников, структуру потребления отдельных товаров, соответствующую религиозным требованиям, наличие религиозных ритуалов; различную роль женщины в обществе в соответствии с религиозными верованиями.

Региональная субкультура обычно рассматривается как культура определенного региона, принадлежащего данному государству.

СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Оставьте , на который прислать ссылку с презентацией : Презентация добавлена и проходит модерацию. Пришлем ссылку на неё после проверки Что-то пошло не так. Попробуйте загрузить презентацию ещё раз Загрузить Презентация: Тема 2. Факторы окружающей среды в международном маркетинге Экономическая среда.

Современный международный маркетинг — понятие более широкое, на реализацию ее товаров и услуг за пределами своей страны. что некоторые аспекты культурной среды значительно отличаются от страны к стране и оказывают существенное воздействие на ведение бизнеса.

Контактной аудиторией Микросреда маркетинга Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты , с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности потребители, поставщики, конкуренты: Производство товаров заменителей — предприятия, производящие товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Потенциальные конкуренты — предприятия, которые могут выйти на целевой рынок производителя.

Контактные аудитории — органы власти и управления федер, регеон и т. Внешняя среда маркетинга является частью внешней среды организации в целом или ее внешней предпринимательской среды , рассматриваемых в курсах по менеджменту и характеризующих проблемы управления на уровне организации. Поставщики — субъекты маркетинговой среды, в функцию которых входит обеспечение фирм-партнеров и других компаний необходимыми материальными ресурсами.

В условиях сетевого подхода к процессу взаимодействия субъектов маркетинговой системы целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью отбора наиболее надежного и экономичного поставщика с точки зрения капитальных и текущих затрат фирмы. Комплексное исследование цепи"поставщик — фирма — потребитель" — необходимое условие экономической оценки при обосновании выбора поставщика.

Конкуренты — фирмы или физические лица, соперничающие, т. Конкуренты своими действиями на рынке, при выборе поставщиков, посредников, потребительских аудиторий могут оказывать воздействие на результаты деятельности предприятия-соперника, на его позицию и преимущества в конкурентной борьбе. Зная сильные и слабые стороны конкурентов, фирма может оценить и постоянно укреплять свой производственный и маркетинговый потенциал, цели, действующую и перспективную стратегию предпринимательства.

Посредники — фирмы или отдельные физические лица, которые помогают предприятиям-производителям продвигать, доставлять потребителям и продавать их продукты. Различают торговых, логистических, маркетинговых и финансовых посредников.

Особенности международный маркетинговой среды. Политико-правовая среда международного бизнеса

Размещено на : Чем шире представлена социальная и социально-профессиональная структура в поселении, тем более разнообразна его культурная среда. Там, где преимущественно развиваются одна-две отрасли монокультура, например, хлопок , межличностные контакты беднее. Таким образом, культурная среда является той призмой, через которую воздействует на личность общая социальная среда, экономические общественные отношения, духовная жизнь общества.

И поселение выступает в данном случае как социальная организация:

Изучение среды международного маркетинга включает решение вопросов, изучением международного рынка товаров и услуг, международной конкуренцией, интересующего государства, как она влияет на деятельность компании на ее к производственной, общественной и социально-культурной.

В международной маркетинговой деятельности следует учитывать положения международного права, которые регулируют взаимоотношения между суверенными государствами субъектами международного права. Международное право базируется на международных договорах, касающихся как широкого спектра вопросов, так и конкретных областей сотрудничества например, трудовых ресурсов, взаимного признания сертификатов соответствия и др. Международные договоры могут быть двух- и многосторонние.

Соглашение о свободной торговле между США и Канадой — двухстороннее, многосторонним является Генеральное соглашение по тарифам и торговле. Международные соглашения чаще всего затрагивают вопросы передвижения товаров, судоходства и перевозки грузов, приобретения собственности и др. Изучая правовую среду потенциального целевого рынка, необходимо выявлять такие положения национального законода- тельства, которые подпадают под международное право, оказывающееся в такой ситуации определяющим для страны — участницы договора соглашения.

Следует отметить, что необходимо прогнозировать развитие правовой среды, особенно в условиях турбулентности, характеризующей макросреду немалого числа стран. Так, например, в сложной ситуации оказываются компании, планирующие свою деятельность в Гонконге: Международная маркетинговая деятельность компании может осложниться, если правительство страны принадлежности фирмы требует придерживаться принципа экстерриториальности, т.

Политическая среда тесно связана с экономической средой международного маркетинга. Экономический уклад зависит от политической системы. Командная экономика и общественная собственность соответствуют тоталитарным режимам, рыночная экономика и частная собственность — демократическим системам. Необходимо учитывать и наличие государственного сектора в сочетании с частной собственностью например, во Франции , а также той или иной степени государственного регулирования в экономике демократической страны.

Изучая мировую экономику, следует обратить внимание на классификацию стран по структуре хозяйства:

Проблемы перевода в международном маркетинге

Структура внешней среды Организация представляет собой открытую систему, которая состоит из отдельных элементов. В процессе осуществления своей деятельности, организация в целом и ее элементы подразделения в частности, тесно взаимодействуют с различными элементами, которые в совокупности представляют внешнюю среду организации. Успех организации в значительной степени зависит от действия сил, формирующих ее внешнее окружение. Внешняя среда организации постоянно развивается, меняется степень и характер ее влияния на поведение организаций.

Поэтому исследование перемен, происходящих во внешней среде предполагает идентификацию, определение и анализ основных компонентов внешней среды. Определить окружение и оценить ее влияние на организацию можно разделив внешние факторы на три группы:

Международный маркетинг — процесс сложный, так как требует учета факторов внешней среды, включая различия в политической системе, Недостаточное понимание культурных различий может обернуться для на рекламу (что можно показывать в рекламе, где ее можно размещать и т. п.).

Сильные Рис 5 3. Основные типы производственной структуры страны В странах с натуральной структурой хозяйства основная часть на-селения занята в сельском хозяйстве, и ббльшая часть произведенной продукции потребляется внутри страны, в результате чего внешняя торговля практически не развита Возможности рынка такой страны ограниченны. Рынки стран, экономика которых ориентирована на экспорт сырья обычно одного или ограниченного числа видов , например Россия нефть, газ. Чили олово, медь , Саудовская Аравия нефть , Заир медь, кобальт, кофе , являются привлекательными для экспорта в них оборудования, инструментов, автомобилей и предметов роскоши для высшего класса населения.

Вторым важным показателем экономической среды зарубежной страны является распределение дохода Сумма располагаемого среднеста-тистическим жителем страны дохода может играть определяющую роль в оценке покупательского потенциала рынка страны. При этом важно определить поляризацию доходов населения на лиц с очень высокими доходами и на беднейшие слои населения. В то же время нельзя считать, что беднейшим странам не имеет смысла что-то продавать. Во-первых, в них активно сбываются товары первой необходимости.

Венгрия подвергается критике из-за плохой телефонной сети: Международная вапютно-финансовая среда. На мировом рынке нет единой валюты, и большинство стран пользуется своей. В то же время есть валюты, получившие наибольшее хождение: В основном именно в них проставляются цены в международных контрактах.

3 ways to be a better ally in the workplace - Melinda Epler